农夫山泉创始人,怡宝老板是谁

农夫山泉创始人，怡宝老板是谁？

周敬良创建了怡宝这个品牌。

周敬良创造了多个包装水行业的第一。当初，怡宝还未成名，瓶装水市场就被农夫山泉所霸占。而周敬良却打破了农夫山泉矿泉水的定义，率先推出了国内的第一瓶纯净水，并创建了怡宝这个品牌。

如今，国内纯净水市场已经十分成熟，而怡宝更是成为了纯净水品牌的领导者。也正是因为怡宝的成功，给了周敬良启发，他才在1992年的时候选择离开怡宝，自立门户，字词华昂减了深圳景田实业有限公司，也就是百岁山的母公司。如今，不管是景田还是百岁山，都在国内的瓶装水市场占据着十分重要的地位。

中国真正的隐形富豪？

1. 钟睒睒

钟睒睒（shǎn），1954年出生于浙江诸暨市，企业家、现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。

10月27日，《2021胡润百富榜》发布，钟睒睒以3900亿元成为中国首富 。

2.郭奎章

郭奎章，现任深圳时尚商业地产集团董事长。1964年出生于沈阳，毕业于中国医科大学医学出版专业。

3.张建华

张建华是中国真正十大隐形富豪之一，张建华的资产非常庞大，但是很多都没有被披露，张氏家族的非常有实力。

4.段永平

段永平曾以创立“小霸王”和“步步高”两个知名品牌而闻名全国。现任 步步高集团董事长。 2019年10月，段永平位居2019年胡润百富榜第351位。

5.荣智健

荣智健在中信泰富拥有大量的股份，并且还有多项投资，其中包括实业，证券等等。

6.汪潮涌

汪潮涌在1999年创建了信中利国际控股公司，多年发展信中利已经成为一个多元化的集团企业。

7.陈丽华

陈丽华这位女富豪名声不显，但是财富却非常惊人，多年以前就荣登中国女富豪榜首，这些年愈加低调了。

8.陆汉振

陆汉振是中国真正十大隐形富豪之一，陆汉振创建浙江金轮集团，这家企业这十多年都是飞速发展。

9.何鸿燊

何鸿燊于1921年11月25日在香港出生，祖籍广东。他家庭背景显赫，是香港商人何东爵士的侄孙。

10.罗昭行

易讯网络有限公司董事长罗昭行，是一位非常低调的人，罗昭行第一个开创网站彩票事业。

农夫山泉创始时间？

1996年9月26号

，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

“天然、健康”的品牌理念

多年来，农夫山泉坚持“天然、健康”的品牌理念，从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。为了保障了持续大量的优质天然水供应，农夫山泉独具战略眼光，前瞻性地在中国布局了十二大稀缺的优质天然水源，奠定了为消费者提供长期天然健康服务的基础和能力，形成长期稳定的竞争优势。

农夫山泉根据消费者洞察，结合中国文化，推出了一系列经典的广告语和营销案例。农夫山泉坚信，一个产品推向市场，不仅仅是产品，更要具有品牌的灵魂和精神

农夫山泉为什么这么成功？

农夫山泉成立于1996年，总部在浙江杭州，2019年农夫山泉公司的营业总收入240亿。

目前农夫山泉可以说是瓶装水行业的第一名，市场占有率最高。同时它的那句广告词“我们只是大自然的搬运工”已经深入人心。

那么，农夫山泉为什么这么成功呢？个人认为农夫山泉的成功主要是以下几点原因：

1、找准品牌定位的差异化，抢占消费者的心智

农夫山泉的成功关键的一步就是做好了产品和品牌定位，把自己的产品定位成天然水，同时将自己的品牌与健康、优质水源进行捆绑，通过这种方式抢占消费者的心智。在这一点上，农夫山泉与雀巢、乐百氏、娃哈哈等品牌形成了明显的差异化，我是天然水，言外之意就是你的不够天然，显然形成了一种高维打低维的品牌势能。通过十几年的发展，农夫山泉的市场份额领跑整个行业。

2、创始人重视品牌营销传播

农夫山泉在明确自身产品和品牌定位之后，同时也非常重视品牌营销传播。由于农夫山泉创始人钟睒睒是营销出身，所以在传播层面，把广告语“农夫山泉有点甜”变成“大自然的搬运工”，塑造了农夫山泉健康化、天然化的品牌形象。同时在广告投放的费用上，农夫山泉也是不惜重金投放各种类型的广告来提升品牌形象。

此外农夫山泉在公关事件的处理上以及重大事件上都取得了不错的品牌传播效果。

3、渠道分销上采用抓大放小的策略，形成最优化的渠道模式

对于快消品来说，产品力、品牌力、渠道力三者是拉到业绩增长的三驾马车。农夫山泉在产品上绑定天然水，同时通过穿透性极强的广告投放强化“天然”、“健康”等概念给产品赋能拉升品牌力；在渠道建设上，抓大放小，筛选有实力经销商。目前有 4280 个经销商，237 万个终端，分销效率高。

除此之外在新零售的背景下，2019 年开始农夫山泉在全国布局超过了 3 万个终端网点，利用微信小程序上线”农夫山泉送水到家”，开展 新零售和社区团购业务，拓展家庭和商务渠道，构建全渠道零售体系更好的服务消费者。

4、以瓶装水为核心，同时切入到饮料等品类，抢占更多市场份额

农夫山泉以瓶装水为业务根基和核心，同时也切入功能饮料、茶饮料及果汁饮料。但是农夫山泉公司在饮料业务的扩充上，继续延续“天然、健康”的品牌内核不变，培育出多个大单品。比如：我们大家都知道的茶π，一年的销售额超过16亿。

在这种发展策略下，农夫山泉公司目前形成“包装水+饮料”双引擎发展格局，2019年农夫山泉公司销售额240亿，其中饮料销售额31亿，这种业务布局让农夫山泉抢占了更多的市场份额，也突破了业绩增长的天花板。

5、重视供应链建设，提前布局十大优质水源基地，形成长期稳定的竞争优势。

优质矿泉水的生产是需要依靠水源的，目前根据我国法律规定：直接从自然资源取用水资源的单位应当申请“取水许可证”，并缴纳水资源费；同时矿泉水的勘查、开发和利用也需要取得国家的“采矿许可证”。而农夫山泉公司已经取得了相关优质水源的探矿权，在这个方面投入费用巨大，这就形成了它的准入门槛和竞争优势。

除此之外，为了保证供应全国市场，农夫山泉围绕十大优质水源地构建覆盖全国的供应链，缩短运输半径，保障盈利能力，同时综合运用公路、水路，提高运输效率，控制物流开支，保障利润水平。

以上五点促成了农夫山泉的快速发展一直到今年准备上市，同时市值超过2400亿元，其品牌价值巨大，除此之外大家觉得还有哪些是农夫山泉成功的原因呢？欢迎补充！

2021年中国十大杰出实业家？

1、马化腾

公司：腾讯公司

财富：4800亿人民币

马化腾是腾讯公司主要创办人之一。现任腾讯公司董事会主席兼首席执行官，曾多次成为中国首富，腾讯QQ、腾讯视频等都是其公司旗下代表作品。

2、秦英林

公司：牧原集团

财富：2650亿人民币

秦英林是河南南阳人，现任牧原集团党委书记、董事长，牧原集团的养殖产业已发展布局到全国23省，秦英林也因此成为河南首富。

3、雷军

公司：小米科技

财富：2040亿人民币

雷军是小米公司的创始人，也是中国著名的天使投资人，他在大学时期就开始创业，于2010年创办了小米。雷军作为中国互联网代表人物及全球年度电子商务创新领袖人物，曾获中国经济年度人物及十大财智领袖人物、中国互联网年度人物等多项国内外荣誉。

4、李书福

公司：吉利集团

财富：1650亿人民币

李书福是浙江吉利控股集团董事长，出生在一个农民家庭，是一个白手起家的伟大企业家，创办吉利集团。吉利集团是中国第一家生产轿车的民营企业。创建全国最大的民办大学——北京吉利学院。

5、孙飘扬

 公司：恒瑞医药

财富：1300亿人民币

孙飘扬是现任江苏恒瑞医药股份有限公司董事长，在2020年时位居中国富豪榜第3名。2021年4月，福布斯全球富豪榜发布，孙飘扬以189亿美元财富位列榜单第96名。

6、刘汉元

 公司：通威集团

财富：1200亿人民币

刘汉元是现任通威集团董事局主席，其领导的通威集团是大型农业、新能源跨国集团公司，是国家重点龙头企业。

7、梁稳根

公司：三一集团

财富：1000亿人民币

梁稳根是现任全国工商联副主席，三一集团有限公司董事长，三一重工股份有限公司董事长。其创办的三一集团是中国最大的工程建设机械制造企业之一，产品远销海外。2021年4月，福布斯全球富豪榜发布，梁稳根以141亿美元财富位列榜单第148名。

8、张近东

公司：苏宁集团

财富：900亿人民币

张近东是苏宁集团的董事长，于1984年毕业于南京师范大学，1990年创办苏宁家电。1999年全面切入综合电器领域，率先提出了全国连锁发展模式，带领苏宁走向全国。2021年4月，2021福布斯富豪排行榜发布，张近东以74亿美元位列《2021福布斯全球富豪榜》第339名。

9、冷友斌

公司：黑龙江飞鹤乳业有限公司

财富：750亿人民币

冷友斌是黑龙江飞鹤乳业有限公司董事长兼总经理，其创办的飞鹤乳业位居全国乳粉行业前十名，是中国乳品企业唯一一家在美国上市的企业。2021年4月，福布斯全球富豪榜发布，冷友斌以106亿美元财富位列榜单第210名。

10、丁世忠

公司：安踏集团

财富：650亿人民币

丁世忠是安踏(福建)鞋业有限公司的创始人，其创办的安踏集团是目前国内最大的综合体育用品品牌公司。2021年4月，2021福布斯富豪排行榜发布，丁世忠以94亿美元位列《2021福布斯全球富豪榜》第247名。