不知道你还记不记得2021年前后,全网上下都被《顶楼》支配的那段日子？我闺蜜小楠当时是标准的“顶楼狂热粉”，为了追第三季的大结局，她翻了七八个资源站，最后在“顶楼在线韩剧tv”这个小站点蹲到了未删减版，为了提前2小时看更新，她毫不犹豫冲了19.9的季卡，凌晨两点抱着手机看完结局，在群里嚎了半小时“朱丹泰终于死了太解气”。
当时我还笑话她,为了部狗血剧花钱实在没必要，但后来我研究内容行业的商业逻辑时才反应过来：“顶楼在线韩剧tv”这类站点的爆火，哪里只是一个看剧的小渠道这么简单？它本质是内容行业“爽剧赛道”爆发的一个缩影，背后藏着的是规模超千亿的生意，以及普通人都能借鉴的内容创业逻辑。
“顶楼在线韩剧tv”的爆红，本质是踩中了爽剧流量的精准密码
先给大家算一笔账,根据第三方流量监测平台的数据，2021年《顶楼》第三季更新的2个月里，“顶楼在线韩剧tv”的峰值日活达到了27.6万，其中80%都是奔着《顶楼》未删减版来的用户，仅靠页面弹窗广告和19.9的会员费，这个站点的运营者2个月就赚了近70万，甚至比很多小公司的年利润还高。
为什么一个名不见经传的小站点能有这么强的吸金能力？核心原因就是它精准踩中了两个需求空白： 第一是《顶楼》本身的“爽剧属性”拉满了流量底盘，作为韩式狗血爽剧的巅峰之作，《顶楼》把豪门恩怨、复仇逆袭、反转打脸的爽点做到了极致：前一集你以为反派赢了，后一集主角就能掏出你完全想不到的证据反杀，平均每3集就有一个角色“下线”，每5集就有一个颠覆认知的反转，我当时赶项目连续加班了一个月，每天回家最期待的事就是看两集《顶楼》，看千瑞珍和沈秀莲撕逼，看朱丹泰被耍得团团转，白天上班受的气好像跟着剧情全泄出去了，那段时间我们办公室12个女生，有9个都在追更，午休的时候讨论剧情能吵到隔壁部门来敲门。 第二是正版渠道的供给滞后给了小众站点生存空间，当时国内正版平台引进《顶楼》比韩国本土晚了15天，还删减了不少冲突激烈的片段，很多用户等不及更新，也不想看被剪得支离破碎的剧情，自然就会去找其他渠道。“顶楼在线韩剧tv”甚至连名字都直接带上了关键词，用户一搜就能找到，相当于直接把流量密码焊在了自己的招牌上。
我在这里也想说说我的第一个观点：很多人总觉得做内容就要做“高大上、有深度”的，看不起狗血爽剧，觉得这类内容没有营养，但从商业逻辑上来说，内容没有高低贵贱之分，只要能满足用户的真实需求，就是有商业价值的，爽剧的本质就是提供“情绪解压”的价值，现在年轻人上班要应付KPI，下班要应付家庭琐事，每天已经够累了，回家就想不用动脑子看两集爽剧放松一下，这种需求真实存在而且体量巨大，谁能满足这种需求，谁就能拿到流量。
从“顶楼在线韩剧tv”到千亿市场，爽剧赛道的变现想象力远超你想象
你以为爽剧的生意只是小站点赚点广告费和会员费？那你可太小看这个赛道了，根据艺恩咨询发布的《2023年剧集市场白皮书》显示，2023年全网剧集有效播放量TOP10中，有7部属于“强冲突爽剧”范畴，这类剧集带动的会员拉新、广告、衍生收入总规模超过了1200亿，是整个内容行业里投入产出比最高的赛道之一。 我认识一个做内容MCN的朋友阿凯，就是靠《顶楼》吃到了第一波爽剧红利，他之前做美食号做了半年，粉丝才涨到12万，一条广告报价才几千块，连团队的工资都快发不起了，2021年《顶楼》爆火的时候，他敏锐地察觉到了机会，立刻把账号转型做韩剧解说，专门更《顶楼》的伏笔解析、人物线梳理，第一条视频讲“洛根李复活的3个伏笔”，24小时播放量就破了1200万，直接涨粉30万。 后来他跟着更新节奏更了30多条《顶楼》相关的内容，粉丝很快涨到了180万，一条广告报价直接升到3万，那段时间他接了20多条美妆、零食、家居用品的广告，还开了橱窗卖《顶楼》里的同款耳环、香水、家居摆件，光是千瑞珍同款的流苏耳环就卖了1.2万单，半年下来纯利润赚了87万，比之前做美食号一整年赚的都多。 阿凯的经历不是个例，《顶楼》爆火的那一年，全网做《顶楼》解说的账号涨粉过百万的就有20多个，靠接广告、带货赚得盆满钵满的人更是不计其数，就连正版平台也跟着吃到了红利，后来爱奇艺、腾讯视频都调整了海外爽剧的引进策略，《黑暗荣耀》上线的时候直接做到了中韩同步更新，会员拉新量比同期普通剧集高了3倍，光是片头广告的收入就覆盖了版权成本的2倍。
这里我想分享我的第二个观点：很多人做生意总想着找“高大上”的项目，却忽略了普通人的小需求里藏着大生意，你觉得用户花19.9买爽剧会员是小钱，但是100万用户就是近2000万的收入；你觉得做爽剧解说没档次，但是一条视频就能带来几十万的收益，商业的本质从来都是“蚂蚁雄兵”，小需求积累起来就是大市场，与其总盯着普通人够不着的高端生意，不如多看看身边人的日常需求，反而更容易找到赚钱的机会。
“顶楼在线韩剧tv”的退场，给所有内容创业者提了3个醒
不过热闹过后,“顶楼在线韩剧tv”的结局其实早就注定了：2021年底，这个站点因为涉嫌侵权盗版被查处，运营者不仅被没收了全部违法所得，还被罚了120万，得不偿失，它的爆红和退场，其实给所有想做内容生意的人提了3个非常重要的醒： 第一个提醒：找细分需求空白没错，但千万不要踩合规的红线，当时和“顶楼在线韩剧tv”同期做韩剧资源的站点有上百个，90%以上都因为没有版权被关掉了，很多运营者不仅赚的钱全被罚没，还留下了案底，我之前关注的一个做影视剪辑的博主，靠剪《顶楼》片段涨了200万粉丝，后来因为版权投诉，账号直接被封，之前的努力全打了水漂，现在这个时代，流量再大、生意再好，如果不合规，最后都是竹篮打水一场空，与其走野路子赚快钱，不如老老实实拿正规授权，做原创内容，这样的生意才能做得长久。 第二个提醒：情绪价值是现在内容消费的核心付费点，我之前在粉丝群里做过调查，问大家愿意为什么内容付费，80%的人都提到了“能让我开心、能帮我解压”，我老家的表姐是个全职妈妈，每天带娃、做家务累得不行，就喜欢看那种女主逆袭的短剧，今年已经给短剧充了快200块了，她跟我说“这点钱买我每天半小时开心，比买奶茶划算多了”，现在不管你是做内容还是做产品，只要能解决用户的情绪痛点，就不愁卖不出去：爽剧解决的是解压的需求，治愈系内容解决的是焦虑的需求，甚至现在很多人买盲盒、买潮玩，本质也是为情绪价值买单。 第三个提醒：不要把鸡蛋放在同一个篮子里，要学会借热点做自己的私域，当时很多做《顶楼》解说的博主，《顶楼》完结之后粉丝就不再涨了，播放量掉了一半还多，但阿凯就很聪明，他在更《顶楼》内容的时候就把粉丝加到了私域群里，平时在群里跟大家讨论剧情，推荐其他好看的爽剧，《顶楼》完结之后他又跟着更《黑暗荣耀》《弱小英雄》等其他爆火爽剧的内容，粉丝不仅没掉，还越来越多，现在他的私域里有5万多个喜欢看爽剧的用户，光靠卖影视周边、推荐正版平台会员，每个月都能躺赚几万块。
爽剧生意的未来，还有哪些普通人能抓住的机会？
现在很多人都说内容行业已经饱和了,没有机会了，但在我看来，爽剧赛道的增量空间还非常大，普通人只要找准切入点，依然能吃到红利： 第一个机会是爽剧衍生内容的开发，现在不管是韩剧还是国产爽剧，都自带庞大的粉丝群体，剧中的同款服装、首饰、家居用品，甚至是剧中提到的美食、景点，都有很大的带货空间，之前《黑暗荣耀》爆火的时候，剧中女主同款的风衣、口红，淘宝上月销都过万，我一个做小众首饰的粉丝，靠复刻《黑暗荣耀》里文东恩的同款耳钉，3个月卖了300多万。 第二个机会是爽剧+短剧的下沉市场，现在的微短剧其实就是把《顶楼》的强冲突逻辑压缩到了1分钟一集，每集一个反转，每3集一个爽点，付费率特别高，2023年国内短剧市场规模已经突破了300亿，而且还在快速增长，我认识的一个95后小姑娘，之前是写网文的，去年转型写短剧剧本，专门写那种女主复仇、都市逆袭的爽剧，一个剧本就能卖20万，今年已经卖了5个剧本，赚了近百万。 第三个机会是爽剧出海，现在国产爽剧在海外特别火，古装复仇、都市爽文类的短剧，在TikTok、YouTube上的播放量动不动就破亿，去年有个国产短剧《无双》，海外收入直接破了1亿，很多做海外内容运营的团队，靠把国产爽剧配上字幕传到海外，一年就能赚几百万。
最后我想跟大家说,“顶楼在线韩剧tv”的爆火和退场，其实只是内容行业发展的一个小小的缩影，它告诉我们：这个时代从来不缺赚钱的机会，缺的是发现机会的眼睛，下次你再追爽剧的时候，别光顾着吐槽剧情狗血，不妨多想想背后的商业逻辑，说不定你就能找到属于自己的创业机会，毕竟，所有能满足普通人真实需求的生意，从来都不会过时。
还没有评论，来说两句吧...