letv是什么电视（Letv电视更名为乐融Letv）

2019年，小米电视的目标是国内第一，乐融电视的目标是回到第一阵营，三年前旗鼓相当的对手，如今已物是人非。

媒体训练营5月8日报道

文/黎帅

5月7日，乐融Letv品牌发布会在京召开， Letv超级电视正式将中文品牌更名为“乐融”，并发布全新品牌LOGO和超5系列全面屏电视。

融创文化集团副总裁、乐融致新董事长兼CEO 刘淑青表示，在融创文化的支持和协作下，乐融Letv在产品研发、销售、服务能力提升等方面已经发生了巨大的变化，并完成了专业团队的最后搭建。

刘淑青在接受媒体采访时表示： 未来相当长一段时间乐融乐视还是要并存的，（产品上）唯一的区别就是刻意的把乐视两个字去掉。

“我们怕被打扰，我们只是想专注地做好产品。”刘淑青称。

关于融创的资金支持，刘淑青称“我们现在的业务还是比较依赖股东资金上的支持，毕竟我们还有很多历史的问题需要解决面对，从融创到乐融我们始终都是很有担当的面向市场面向用户。”

乐融致新TV事业部总裁郭俏表示，乐融超级电视定的目标是回归互联网电视的第一阵营。“我们的目标基于销量和市场占有率，没有定义谁是我们的竞争对手。”郭俏称。

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修正“生态化反”，乐融要聚焦家庭场景。

2018年4月，Letv电视母公司“乐视致新”更名为“乐融致新”，同时引入京东、腾讯等战略股东及合作伙伴。

去年9月，乐融致新完成一笔2.4亿元股权拍卖，融创成为乐融致新的第一大股东，电视业务是乐融致新的核心业务板块之一，融创也因此正式接手乐视超级电视。

融创入主乐融，并带来了新的管理团队。今年1月，前LG营业副总裁郭俏加盟乐融致新，任TV事业部总裁。今年4月，融创中国董事会主席孙宏斌之子孙喆一成为乐融致新董事。

刘淑青在接受媒体采访时表示，很多行业大咖和重量级的角色加入乐融，对员工是非常好的正向的鼓励。

乐融高管团队接受媒体采访（来源：媒体训练营摄）

关于乐融的团队情况，郭俏称，过去的两年不管乐视发生了哪些事情，乐融的产研团队最优秀的骨干还都在，公司一直用高薪把这些人留住了，乐融要重新回归互联网电视阵营，这是乐融还有信心做互联网电视的基础。

“乐融未来将回归产品，将更多资源投入到研发上。”郭俏强调。

关于乐融的未来，刘淑青认为，乐融电视业务此前的商业模式是正确的，未来会继续延续。

“未来我们在这个基础上要做加法，我们会结合5G，物联技术的发展是我们的优势，乐融是多种文化融合的公司，以往我们更偏科技范，现在我们有融创大股东的背景，包括文旅文娱产业的协同，一定会让公司科技的基因得到极大的丰富和补充。”刘淑青称。

关于乐融有京东、腾讯背景战略合作伙伴，刘淑青称，合作尚处于研发阶段，将来会实现与用户层面通过接口标准和电视进行简单的连接。

摆脱了乐视的“生态化反”，乐融电视开始聚焦家庭场景。此次发布会上，乐融电视的定位重新确立为“互联网智能科技引领者”；理念为“用极致科技关怀家人生活”；使命为“成就家庭美好生活”。

刘淑青称认为以大屏为核心的家庭娱乐还是未来的趋势。电视一方面能提供很多娱乐的体验，另一方面大屏本身将来在家里面能得到更多的扩展，它也会成为家庭成员之一。

去年7月，刘淑青公开表示，乐融背后的寓意是家庭的齐乐融融。乐融的使命就是要通过互联网分众运营，为家人创造丰富的陪伴和沟通场景，聚焦亲子、悦己、敬长三类家人关系，营造一个齐乐融融的家庭氛围。

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乐融要认真做产品，回归互联网电视的第一阵营。

此次发布会上，乐融致新发布了乐融第五代超级电视乐融超5-X55、超5-X43，以及Y系列的从32寸到65寸不等的7款电视。同时，乐融宣布与超级IP漫威合作，开发漫威深度定制联名款。

郭俏表示，今年的方向很清晰，踏踏实实地做到自己的目标，回归互联网电视第一阵营。

“从2018年的数据来看互联网电视，小米是一枝独大的，如果我们能做到100万台以上200万台就可以回归互联网电视的第一阵营，所以我们今年的目标是基于这些量和市场占比来定的，我们没有定义谁是我们的竞争对手，小米、酷开、PPTV，这些都无所谓。”郭俏称。

郭俏补充到：市场有很大的想象空间，在低端市场，我们不去做也有别人去抢这块的份额，我们觉得在这个空间里有必要拿一部分产品去分一勺羹。

2019年2月电视品牌中国出货量排名TOP 10（来源：奥维云网）

此次发布会上，乐融发布了千元价位的Y系列电视，定位年轻消费者，与小米电视的定位受众相同，虽未直言乐融的竞争对手，乐融剑指小米电视的意图足够明显。

乐视超级电视曾是国内互联网电视的代表，据据奥维云网（AVC）数据数据显示，2016年4月，全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占总销量的19%，成为全行业全渠道销量第一。随着乐视事件的影响，电视业务也跌落神坛，今年2月，小米电视稳坐国内出货量第一的位置，乐融电视出货量没有排进前十。

据小米2018年年报显示，小米电视去年全球出货量达到840万台，同比增幅高达225%。小米电视部总经理李肖爽表示，今年小米电视将冲击全年中国第一。

在融创的主导下，重新回归的乐融电视更注重产品。刘淑青表示，相对其他厂商，乐融的竞争力在于产品研发以及用户的互动。刘淑青称“在产品力方面我们相信未来我们还是领先的，这是一家企业在行业里给自己的定位，我们还是一家要持续打造产品力、不断的创新、为用户提供能走入他心里的产品，这是我们的核心竞争力。”

2019年，小米电视的目标是国内第一，乐融电视的目标是回到第一阵营，三年前，旗鼓相当的对手，如今已物是人非，随着融创入场，互联网电视市场是否还有新的变数？