上周跟开烧烤店的发小阿强撸串,他掏出手机给我看存了半相册的沙特阿拉伯吉达市的商铺租赁信息，我差点把嘴里的烤筋咽到气管里：“你小子连新疆都没去过，还打算去中东开店？”阿强晃了晃杯子里的冰可乐，笑得一脸精明：“2022年卡塔尔世界杯你忘了？我那一个月赚了平时半年的钱，2034世界杯在沙特办，离中国更近，时差才5小时，到时候去看球的中国人得有上百万，我提前去占个坑，开个中式烧烤观赛点，稳赚不赔。”
我之前总觉得2034年还远得很,直到那天跟阿强聊完才反应过来：这场全世界最受关注的足球赛事，早就不是10年后才开打的绿茵场对决，而是从沙特拿到主办权的那一刻起，一场覆盖基建、消费、文旅、制造等几十个赛道的万亿级经济赛局，已经鸣哨开赛了。
从烧烤店老板到资本大佬：为什么所有人都在提前押注2034？
阿强的世界杯生意经,其实早在2022年就跑通了，那年卡塔尔世界杯开赛前3个月，他把自己在杭州城西的烧烤店重新装修，装了3块100寸的大投影，墙上贴满了梅西、C罗的海报，还专门进了一批正版的球星球衣、围巾做消费满赠，直接把营业时间改成了24小时，那段时间他的店天天爆满，很多球迷下班就过去占位置，人均消费比平时翻了一倍，光是啤酒和烤串的营收，一个月就有80多万，比平时半年的流水还高。
后来他又跟当地的球迷协会合作,对接了卡塔尔的地接社，组织了3批共120人的观赛团，每人收39800元，扣除机票、酒店、球票的成本，他一单就能赚5000块，光这一项又落袋60万。“卡塔尔那时候对中国球迷免签，但是机票贵，来回得七八千，沙特离中国更近，机票最多两三千，而且沙特为了办世界杯，专门给球迷简化签证，到时候去的人肯定比卡塔尔多3倍都不止。”阿强现在每周都要抽3个晚上学阿拉伯语日常用语，还加了20多个全国性的球迷群，天天在里面调研大家去沙特看球的需求，连“能不能帮球迷保管随身行李”“能不能提供中文的当地出行攻略”这种细节都记在了本子上。
不只是阿强这种小老板,现在整个商业圈都在盯着2034世界杯的蛋糕，我认识一个东莞做体育周边的工厂老板李哥，2022年他赶工做了1000万件世界杯的手环、钥匙扣、抱枕，给全球的赞助商供货，纯利润赚了2个亿，今年年初他已经专门组了个10人的团队，飞了沙特3次，对接沙特足协和国际足联的IP授权，现在已经拿到了首批周边的生产意向单，金额就有5个亿，做跨境电商的朋友跟我说，现在已经有不少商家提前在沙特布局本地仓储，专门囤世界杯相关的中国商品，从球迷喇叭到便携折叠椅，从中国口味的方便面到转换插头，恨不得提前10年把货备齐。
我查过一组数据：2022年卡塔尔世界杯的总投入是2200亿美元，直接拉动的全球经济产出超过1400亿人民币，而沙特为了办2034年世界杯，预计总投入会超过7000亿美元，是卡塔尔的3倍还多，国际足联测算，2034年世界杯直接拉动的全球经济规模会超过1.2万亿人民币，仅中国企业的参与规模就有望突破2万亿。
我始终觉得，很多人总觉得这种国际级的赛事跟普通人没关系，实际上世界杯的经济周期长达10年，从宣布主办国的那一刻起，红利就已经在持续释放了，你不用非得是身家上亿的老板才能参与，但凡能早个3-5年布局，找对一个小切口扎进去，吃到的红利可能比你在普通行业卷10年都多。
2034世界杯的“中国红利”：比你想象的更近，也更细分
很多人一提到世界杯的生意,第一反应就是建场馆、卖门票、拿赞助，觉得都是大企业才能玩的游戏，实际上2034世界杯的中国红利，已经渗透到了非常细分的领域，哪怕是普通人也能找到适合自己的机会。
To B端的大生意，早就被中国企业抢得差不多了，沙特为了办2034世界杯，要新建15座符合国际足联标准的球场，还要配套建300家星级酒店、2条跨城地铁，还有可以容纳10万人居住的世界杯专属新城，现在中国建筑、中国铁建等基建企业已经拿到了超过3000亿的基建订单；沙特要办“低碳世界杯”，所有场馆的供电都要用新能源，隆基绿能等中国光伏企业已经拿下了全部场馆的光伏供电项目，订单金额超过200亿；华为更是早早就中标了沙特2034世界杯的全场馆5G全覆盖项目，未来球迷在球场里发8K视频、用VR直播，用的都是中国的通信技术。
更值得普通人关注的其实是C端的细分机会,我身边已经有人闷声布局了，我姐是做汉服设计的，之前她的客户主要是国内的年轻女生，去年她偶然去沙特参加了一个文化展，发现当地人对中国的传统文化特别感兴趣，回来之后她就组了个小团队，设计了一系列融合阿拉伯纹样和足球元素的文创产品：比如绣着球星头像和阿拉伯传统花纹的汉服披肩，中国结样式的球迷助威手环，还有印着世界杯logo的团扇，今年年初她把样品寄给了沙特的文旅部门，直接拿到了50万件的预售订单，一单就赚了300万。“2034年的时候我还打算在沙特搞快闪店，专门卖‘世界杯+中国风’的周边，还要找当地的网红打卡推广，肯定爆火。”我姐现在已经开始招会阿拉伯语的运营了，薪资比同行业高出50%都招不到人。
还有更轻的玩法,我认识一个体育类的博主小周，去年年底就把自己的账号改名叫“2034世界杯前线探路”，现在每个月飞一次沙特，拍当地的足球文化、美食、住宿攻略，还有球场建设的进展，现在账号已经涨了120多万粉，光接文旅局和当地酒店的推广，每个月收入就有十几万。“等2034年世界杯开幕的时候，我这个账号的粉丝最少能到500万，到时候光是广告报价就能翻10倍，还能自己做观赛团、卖周边，天花板高得很。”小周现在已经跟3家旅行社签了合作协议，提前锁定了2034年的观赛团代理资格。
我算过一笔账：2034年世界杯预计全球观赛人数会超过50亿，其中中国观众占比超过20%，预计会有超过100万中国球迷赴沙特观赛，人均消费会超过5万元，光是中国球迷的直接消费就有500亿的规模，你不用非得去沙特开店，哪怕你就专门做赴沙球迷的线上咨询服务，帮人办签证、订酒店、做攻略，一份服务收2000块，1万份就是2000万；哪怕你在国内做世界杯相关的短视频内容，卖正版周边，赚的钱也比普通上班族多得多。
我一直跟身边想创业的朋友说，不要总想着找什么没人知道的冷门机会，大事件带来的确定性红利，才是普通人最容易抓住的，因为需求是明摆着的，不用你花成本教育市场，你只要找一个自己能力范围内的小切口进去就行，不用贪大，越小的细分赛道反而越容易赚到钱。
避坑提醒：2034世界杯的钱，不是谁都能赚的
不过大家也别脑子一热就往里冲,所有的大红利背后，都藏着你看不见的大坑，我见过太多人盲目跟风赚赛事的钱，最后亏得血本无归的。
2018年俄罗斯世界杯的时候,我有个朋友老赵，看见别人开中餐馆赚钱，脑子一热就凑了200万去莫斯科开烧烤店，结果踩了一堆坑：首先是政策坑，俄罗斯对食材进口管制特别严，他想从国内运烧烤调料根本过不了海关，当地买的调料烤出来的串味道不对，食客根本不买账；然后是劳工坑，他想从国内招厨师，但是俄罗斯的劳工证特别难办，花了十几万都没办下来，雇的当地厨师手艺不行，烤出来的串根本没人吃；最后是租金坑，他租的店面在球场附近，世界杯前租金涨了3倍，世界杯一结束租金直接腰斩，他签了3年的合同，最后撑了半年就关门了，200万全打了水漂。
想要吃2034世界杯的红利,这几个坑一定要避开：第一是政策坑，沙特是宗教国家，有很多特殊的规定，比如公共场合禁酒，斋月的时候白天不能公开吃东西，外国女性出门的着装也有要求，这些规则你要是提前没摸透，进去了肯定死路一条；第二是版权坑，世界杯的IP归国际足联所有，你要是没拿到授权就随便印世界杯logo、球星头像卖周边，轻则罚到你破产，重则还要负刑事责任，千万别抱侥幸心理；第三是泡沫坑，现在沙特核心城市靠近球场的商铺租金已经涨了3倍，你要是现在高位接盘签个5年10年的合同，世界杯结束之后没人流量，肯定亏得底掉，不如找本地的合作伙伴合租，或者到时候开快闪店，成本低风险也小。
我的观点很明确：任何高收益的机会都对应着高风险，你在看别人赚钱的同时，一定要先评估自己能不能承受对应的风险，普通人吃赛事红利，最好的方式不是all in砸钱，而是小步试错，快跑迭代，先花点小钱测试自己的商业模式跑不跑得通，跑通了再加大投入，千万不要脑子一热就把全部身家砸进去。
提前10年的人生选择题：你要不要上2034这趟车？
我最近在整理2034世界杯相关的资料的时候,最大的感受就是：人和人之间的差距，很多时候真的不是努力程度的差距，而是对机会的敏感度差距，很多人总说自己没赶上好时候，错过了淘宝，错过了短视频，错过了口罩期的红利，但是机会摆在眼前的时候，他又觉得“太早了”“跟我没关系”“再等等看”，等真的所有人都看到机会的时候，早就没你的份了。
我邻居家的小孩小宇,现在读大二，学的是阿拉伯语，之前还愁毕业找不到工作，现在他已经开始专门学足球相关的阿拉伯语术语，没事就去给中沙的足球交流活动当志愿者，现在已经有做跨境电商的企业和体育公司提前给他发了offer，毕业起薪就是30万，比同专业的同学高出两倍都不止，他说：“等2034年的时候，我已经工作8年了，不管是做翻译还是做中沙的商务对接，我都是有经验的老人，发展肯定不会差。”
你看,哪怕你不用去做生意，只是提前把自己的技能和未来的需求绑定，都能享受到红利，你要是做短视频的，现在可以开始研究体育类内容的玩法，积累球迷粉丝；你要是做跨境运营的，现在可以提前了解沙特的市场规则，布局本地账号；你要是做外贸的，现在可以提前对接沙特的客户，先做普通生意攒资源，等世界杯的时候自然能接到相关的订单。
回到开头阿强的事,我上周问他，要是2034年世界杯的生意没做成怎么办？他说：“就算店没开成也没关系，我现在攒的这几万球迷资源，到时候卖卖正版周边，搞搞国内的线下观赛活动，怎么都能赚回来，总比我天天守着烧烤店等生意上门强。”
其实2034世界杯从来都不只是一场足球赛,它更是一场提前10年开打的经济赛，现在哨声已经响了，你要不要进场，想打哪个位置，完全由你自己决定，毕竟10年后的你是赚得盆满钵满，还是坐在电视机前看着别人赚钱后悔，差距可能就是现在你有没有多花几个小时，研究一下这个跟你看似无关的机会。
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