去年夏天和在投行做了8年的发小撸串，他喝了半瓶冰啤酒之后突然拍着桌子跟我说：“你天天写财经内容，别总教普通人怎么赚大钱，先给他们讲明白一个道理——咱们普通人眼里的炒股、创业、搞副业，本质上都是顶层人设计的‘帝王游戏’，你以为自己是玩家，其实大概率是给人送菜的NPC。”
当时我还觉得他说得太夸张，直到后来把我身边这几年亲眼见过的几桩事串起来，才发现他说的一点没错，古代的帝王游戏是分封土地、收税纳贡，规则全由坐在王座上的人定，诸侯哪怕再有钱有兵，帝王一道命令就能抄家夺产；现在的帝王游戏换了层皮，变成了加盟连锁、股票基金、平台生态，内核却一点没变：规则制定者永远稳赚不赔，入场的普通人要么拼运气喝口汤,要么直接沦为被收割的燃料。
第一个故事：开奶茶店的表妹，把18万彩礼亏成了加盟费欠条
我远房表妹小晴2021年结婚，男方家里给了18万8的彩礼，小两口本来打算存着凑县城房子的首付，结果刚过了3个月，小晴就哭着给我打电话，说18万全砸进去了,还欠了品牌方3万多货款。
事情的起因是她刷抖音的时候刷到了某网红奶茶品牌的加盟广告，视频里的店主晒着日进斗金的流水，配着“总部全程保姆式扶持，不用懂运营，开一家火一家，年赚30万不是梦”的文案，小晴当时就动心了，她瞒着家里人去了总部考察，一进门就被震住了：整层写字楼的豪华装修，前台小姑娘背着LV包，接待经理给她看了几十份加盟商的盈利报表，墙上挂满了各地店主送的锦旗，经理拍着胸脯跟她保证：“我们这个品牌就是现在的风口，你只要交加盟费，选址、装修、培训、引流全是我们来，你躺着收钱就行。”
我当时接到她的咨询电话，特意劝她：“你别光听总部说，你去你们当地开这个品牌的店里蹲3天，看看每天客流量多少，问问老板赚不赚钱。”结果小晴根本听不进去，说经理说了，那些赚不到钱的加盟商都是自己懒、不肯配合总部活动，她肯定能做好，转头就交了12万加盟费，剩下的6万砸在了装修和首批进货上,在老家大学城旁边开了店。
真正开起来她才傻了眼：总部供的奶茶原料比批发市场贵3倍，还要求必须从总部进货，不然就取消加盟资格；说好的开业引流、线上推广，交完钱之后经理就推三阻四，最后只给了她几张打印的海报；更离谱的是，她的店开起来之后，周围1公里内已经有5家同价位的奶茶店，她的品牌既没有口味优势也没有价格优势，夏天高峰的时候一天营业额才1000多，冬天冷的时候更是只有200块,连房租都赚不回来。
撑了8个月之后，小晴实在扛不住把店关了，当初的18万彩礼一分没剩，还欠了总部3万的原料款，到现在她还在电子厂打工还债,首付的事更是遥遥无期。
我的观点： 连锁加盟是“帝王游戏”里最接地气的收割套路，品牌方就是那个坐收渔利的“帝王”，加盟费是你交的“上供钱”，强制采购原料是人家收的“税”，规则全是人家定的，你赚不赚根本不在人家的考虑范围内，很多普通人对创业的误解太深，以为掏点钱加盟就能当老板，实际上你连定价权、进货权都握在别人手里，本质上就是个给品牌方打工还倒贴本金的免费劳动力，真正能赚钱的加盟项目，人家内部早就瓜分完了,哪轮得到打广告让你一个普通人来捡便宜？
第二个故事：炒股赚了200万的同事，加杠杆后3个月欠了400万
老周是我之前在财经媒体上班的同事，2020年新能源风口起来的时候，他拿着工作10年攒的100万本金all in了某新能源龙头，刚好踩中了行情，一年时间股价翻了3倍,他账上直接浮盈200万。
那时候的老周堪称整个公司的“股神”，中午吃饭的时候周围永远围着一堆同事听他讲K线、分析行业趋势，他不止一次在部门聚餐上说：“上班就是赚点零花钱，炒股才是普通人财富自由的唯一出路，我再过两年就提前退休环游世界。”我们当时也劝过他见好就收，把本金撤出来用利润玩，他总是摆摆手说你们不懂，新能源是未来10年的黄金赛道,现在才刚刚开始涨。
2021年下半年新能源开始回调，老周不仅没止盈，反而觉得是抄底的好机会，他偷偷把自己住的房子抵押了，又借了200万消费贷，加了3倍杠杆凑了800万全部砸进了新能源股票里，等着涨一波就财富自由，结果后面的行情大家都知道，新能源从高点一路跌了60%多，老周的满仓杠杆仓位很快就跌到了平仓线，他根本拿不出钱补仓,只能眼睁睁看着仓位爆掉。
最后房子被银行收走，消费贷和欠朋友的钱加起来有400多万，他老婆带着孩子和他离了婚，去年过年我在高铁站碰到他跑滴滴，头发全白了，完全看不出当年那个意气风发的“股神”的样子。
我的观点： A股本质上也是另一种“帝王游戏”，规则从设立之初就是为了给企业融资输血，不是为了让散户赚钱的，那些掌握信息差的机构、大股东、坐庄的资本就是这个游戏里的“帝王”，什么时候发利好、什么时候套现、K线怎么走，全是人家设计好的，散户以为自己靠研究技术分析、看研报就能赚钱，实际上你看到的所有消息，都是别人想让你看到的，你之前赚的那点钱，不过是人家放出来的诱饵，等你敢加杠杆all in的时候，人家直接收网，连你的骨头都不剩，普通人在股市里最大的错觉就是“我能靠实力赚钱”，你连T+0、做空的权限都没有，拿着大刀和人家的坦克打，赢一次是运气,输一次就是万劫不复。
第三个故事：做跨境电商的师兄，赚了千万后被平台罚到倾家荡产
我大学师兄张凯是我们那届公认的“创业神话”，2018年他辞了深圳的大厂工作去做亚马逊，刚好赶上跨境电商的风口，他卖的智能家居产品在欧洲站爆火，最高峰的时候一年销售额过亿，纯利润就有1000多万，29岁就在深圳买了两套房，开上了保时捷，每年同学会他都是绝对的C位,张口闭口就是未来要把公司做上市。
我2021年去深圳出差的时候还见过他，他当时租了整层写字楼当办公室，光员工就有100多号人，我当时问他：“你把所有店都开在亚马逊上，万一哪天平台封你店怎么办？”他当时满不在乎地说：“没事，我和亚马逊的招商经理关系好，每年红包都没少送，再说我做了这么久，贡献了这么多销售额，平台不可能封我的。”
结果2022年亚马逊大规模封店潮说来就来，平台说他的店铺存在违规刷评的操作，直接把他旗下12个主营店铺全部封停，里面3000多万的货款一分都提不出来，他堆在海外仓的2000多万货也没办法销售，供应商天天堵在公司门口要债，他把两套房和车都卖了还是不够还债，最后欠了800多万，现在跑到东南亚去做小生意了，连国内的手机号都销了,朋友圈再也没更新过。
我的观点： 所有依附于平台的生意，本质上都是在人家的地盘上玩“帝王游戏”，平台就是那个说一不二的帝王，他说你违规你就违规，说封你店就封你店，你所有的客户、流量、资产全在人家的规则里，人家想怎么拿捏你就怎么拿捏你，你之前赚的钱，本质上都是平台暂时寄存在你这里的，等人家想收回去的时候，你连反抗的资格都没有，不管是做电商、做自媒体还是做本地生活服务商，永远不要把所有身家都绑在一个平台上，今天平台给你流量你是网红是大卖家，明天平台规则一变,你啥也不是。
普通人想不被“帝王游戏”收割，一定要记住这3件事
我见过太多普通人，看着网上到处都是年赚百万的神话，总觉得自己也能靠搏一把实现阶层跨越，结果一头扎进别人设计好的游戏里，最后输得倾家荡产，作为一个见过几百个财富起落案例的财经写作者,我想给所有普通人提3个醒：
第一，永远不要把规则制定权完全交给别人，不要去做那种你说了不算的生意，加盟要看人脸色、做平台要看算法脸色、拿别人的投资要看资本脸色，这些生意你做得再大，本质上也是给别人打工，小到楼下开个自己做配方的卤味店，大到做一门有自己私域客户的小生意，只要你握得住定价权、客户资源、供应链，哪怕赚得少点,也是真正属于你自己的钱。
第二，所有让你加杠杆、all in的机会，全是陷阱，你自己想想，真正稳赚不赔的机会，人家早就闷声发大财了，怎么会到处打广告、苦口婆心地劝你加入？不管是加盟广告说的年赚百万，还是炒股群里的内幕消息，或是朋友拉你投资的高收益项目，只要让你把全部身家投进去，甚至让你抵押房子、借高利贷去做的，100%是坑，普通人的抗风险能力太低了，一次失败就可能一辈子翻不了身,永远只拿自己输得起的闲钱去试错。
第三，永远要给自己留好“安全垫”，不管你现在的生意有多顺、赚了多少钱，一定要把至少30%的资产放在绝对安全的地方，比如存款、国债，不要全部投到生意里或者股市里，我那个投行发小年入百万，炒股也只用自己10%的闲钱，他说“我们普通人这辈子只要踩中一次大坑，就再也爬不起来了，留好安全垫，哪怕输了也有后路”。
其实说到底，“帝王游戏”从来没有消失过，只是从古代的分封土地变成了现在的各种财富套路而已，我们普通人没必要总想着去当什么游戏里的帝王，也不用奢求一夜暴富，能看清规则、不被别人收割，守住自己的小钱袋，把小日子过安稳，就已经赢了90%的人了。