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京东集团第二季度业绩暴涨?
过去一年多时间,京东过得非常不平凡,因为刘强东事件,京东的股价一度增发了60%,正当市场对京东的未来发展表示担忧的时候,刘强东自我改革,并大刀阔斧的做出了一些变化,这让我们看到一个正经的刘强东是非常可怕的,京东的第二季度业绩暴涨就是一个很好的证明。
8月13日京东披露了第二季度业绩,根据业绩数据表显示,2019年第二季度,京东净收入达到1503亿人民币,创当季收入新高,市场预期第二季度归属于普通股东净利润将达到36亿人民币,同比增长644%,这个利润比2018年的利润都要高,而且市场普遍预计2019年第3季度京东的营收将达到1260亿到1300亿之间,同比增长20%左右。
至于为什么第二季度京东能够取得如此惊艳的成绩,这里面远远比较多,很多网友已经说得差不多了,但我个人认为这里面有两个非常重要的原因。
第一、618活动的影响。今年京东的618战线拉得非常长,从6月1日开始就启动了618促销活动,到了6月20日才结束,时间跨度达到20天。从第1天开始,销量就呈现了井喷状态,比如LED灯成交额同比增长184%,三滤套装成交额同比增长340%,隐形车衣成交额同比增长超47倍,镀膜成交额同比增长525%。京东汽车用品“线上购买+线下安装”的一站式消费服务保养成交额同比增长450%等等。
而且今年的618活动跟往年相比力度明显要更强,在今年618购物节当中京东发放了数百亿的优惠券,而且90%以上的核心品牌发布了数百万的新品。在强大的促销之下,今年618活动京东的销量是非常可观的,从6月1日到6月18日,累计下单金额达到2015亿元。由此可以看出618活动给京东第二季度的业绩贡献是非常大的,保守估计,一个618活动创造的收入至少达到第二季度的50%以上,所以京东第二季度业绩飙升,并不难理解。
刘强东的自我变革。去年发生的事件不论是对于刘强东本人,还是对于京东来说,都有非常大的影响,刘强东的个人形象以及京东的品牌形象都受到了很大的损失。从这个事情发生之后,刘强东曾经从公众视野消失了很长一段时间,在这段时间之内估计刘强东也在自我反思,反思的不仅仅是自己,还有反思京东过去,以及思考京东未来的发展。
毕竟京东从当初中关村一个卖光碟的小店发展到今天一个世界500强企业,有超过18万的员工,一年的营业额超过4600亿,这已经是一个巨无霸企业了,所以难免会出现一些大企业的通病。这种通病不仅仅是管理者的松懈,还有组织机构的臃肿,都有可能对京东未来的发展造成致命的打击。
比如刘强东在某次内部高层会议上就毫不留情的痛斥在场的多位高管,直接指出目前京东存在“人浮于事,拉帮结伴”的不良风气,刘强东认为随着公司业务规模的扩张,员工规模的不断过大,京东目前已经非常臃肿,工作效率低、混吃、熬日子的风气严重削弱了京东的整体战斗力。
所以我们看到,刘强东事件发生一段时间之后,刘强东就在内部进行了一些大刀阔斧的改革,从今年年初开始,刘强东就推出了一系列内部改革包括组织机构调整。
首先是2019年刚过完年,刘强东就宣布2019年将末位淘汰10%的高管;到了2019年3月份,又有员工在社交媒体上爆料,京东将实行995工作制,即工作时间为早上9点到晚上9点,每周5天,而且是强行规定。2019年4月份,京东又宣布取消快递员的底薪,将揽件数定为工资绩效,并下调老员工5%的公积金。
虽然刘强东的这些改革受到了很大的争议,但刘强东仍然力排众议,向前推进。刘强东的这些改革从目前京东第二季度的业绩表现来看,确实取得了非常明显的效果。
所以我们看到一个正经的刘强东是非常恐怖的。刘强东草根出身,在事业的发展过程当中完全是靠自己的努力和奋斗打造了京东帝国。而刘强东时刻充满野心,同时也是一个工作狂,虽然他的个人行为会受到很多争议,但是我们不否认,一旦刘强东认真起来,京东仍然能够展现出非常大的战斗力。


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